Rettet die WM Paddy Power Italy?

Viele fiebern bereits der WM in Brasilien entgegen und Paddy Power möchte die WM 2014 als Anlass nehmen, um die italienische Marke richtig zu starten. Bisher waren die Geschäfte des irischen Glücksspielanbieters Paddy Power in Italien langsamer als erwartet. Doch Peter O’Donovan, der Verantwortliche für das Online Geschäft, erklärte, dass der Vorstand insgesamt mit dem Start und der Ausführung des Starts zufrieden sei.

O’Donovan erklärte, dass der Erfolg der Sportwetten bei der WM bei den italienischen Spielern entscheiden würde, ob Paddy Power bis zum Ende des Jahres den Hoffnungen gemäß in den italienischen Markt eindringen kann.

Fußball ist ein allgemein beliebter Sport und so auch in Italien. Drei Viertel aller Sportwetten in Italien beziehen sich auf Fußball. Hinzukommt, dass Handy Glücksspiel in Italien anwächst und dass 50% aller Einkünfte aus Sportwetten im letzten Monat über Handys generiert wurden.

Laut O’Donavan möchte er abwarten, bis die WM startet, um zu sehen welchen Einfluss dies auf die Glücksspielinteressen der Gruppe in Italien hat. Paddy Power startete für ein stärkeres Markenbewusstsein eine Fernsehwerbung, die sich vor allen an das italienische Volk richtet.

Derzeit wird das Wachstum von PaddyPower durch mehr Ausgaben pro Kunde angetrieben, statt durch mehr Kunden. Dies ist eindeutig nicht der ideale Weg für Expansionswünsche eines Unternehmens.

Als solches erklärte O’Donavan, dass der Markt derzeit nicht so schnell wachsen würde, wie Paddy Power es erhoffte, doch noch vertraut Paddy Power auf die langfristigen Aussichten im italienischen Markt.

Die Zahlen für das erste Quartal von Paddy Power zeigen einen enttäuschenden Rückgang im Jahresvergleich von 27%. O’Donavan ist jedoch zuversichtlich, dass im zweiten Halbjahr die Zahlen bessere Ergebnisse zeigen werden. In diesem Sinne bietet Paddy Power eine besondere Aktion für Spieler an, die einem bestimmten Team treu bleiben.